IDENTIFICATION D’UNE BONNE AGENCE DE REFERENCEMENT

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Présentation du contexte

En raison du développement formidable d’Internet et de la croissance exponentielle du nombre de créations de sites Web, les besoins en matière de référencement ont subitement explosé. Ce constat a été notamment fait durant ces huit dernières années. Avec cette situation, le métier de référenceur a pris un essor inattendu. C’est ainsi que nous nous trouvons actuellement en face d’un nombre impressionnant de prestataires qui se déclarent les uns autant que les autres professionnels du référencement, qu’ils soient des particuliers ou des agences. Le problème, c’est que la concurrence existant entre eux est telle qu’il devient difficile pour le nouveau venu dans le monde professionnel du Web de distinguer les vrais des faux car des vrais et des faux, il en existe.

Des indices existent heureusement, permettant de faire la distinction entre les vrais compétents et ceux qui prétendent l’être. L’on ne saurait trop recommander au propriétaire de sites Web de s’en remettre plutôt à une agence reconnue qu’à un obscur particulier si l’enjeu du référencement s’avère important à moins de consentir à prendre des risques et miser de l’argent pour gagner ou perdre.

Les fausses promesses des agences peu sérieuses

Afin de paraître importants, les charlatans du milieu présentent des arguments qui semblent percutants. Pourtant, si on analyse bien leurs offres, on serait frappé par l’exagération qui entachent les promesses qui vont avec.

Ils peuvent par exemple affirmer solennellement qu’il faut se concentrer uniquement sur les mots-clés et sur les optimisations de base. Un référencement ne se réduit pas au travail sur les mots-clés et sur les balises. C’est toute une procédure composée d’étapes cohérentes.

La bêtise la plus dépassée mais qui peut convaincre le profane est de créer des mini-sites pour chaque catégorie de produits. Elle peut être présentée comme moyen de rendre chaque produit bien visible sur le net, mais ce n’est nullement un travail de référencement. C’est juste une création de petits sites éparpillés.

Plus dangereuse encore que ce qui précède : la duplication de contenus proposée par certains mauvais référenceurs. Non seulement elle n’a aucun effet sur le positionnement de votre site, mais elle rendra ce dernier blacklisté par les moteurs de recherche majeurs, dont Google. Ils prohibent un tel procédé.

Deux autres types de promesse sont caractéristiques du bluffeur : l’un, c’est d’attester qu’il est un expert de l’algorithme de Google, et l’autre, c’est de promettre une position précise du site sur des mots-clés. D’un côté, même les plus grands spécialistes du référencement ne prétendraient pas avoir découvert les secrets de Google, et de l’autre côté, un positionnement peut être véritablement obtenu, mais jamais avec précision quand au rang sur les résultats de recherche.

Cette énumération n’est pas exhaustive, mais permettra au candidat au référencement d’être un minimum averti.

Les critères caractérisant les vraies agences professionnelles

L’agence de référencement sérieuse pensera avant tout à faire l’audit de votre site et vous révélera, peut être avec diplomatie, mais sans rien cacher, ses défauts et ses failles, des plus petits aux plus grands. C’est le premier signe fiable.

Après, elle affichera dans son plan d’action les étapes nécessaires du référencement naturel. Celles-ci vont du travail sur les mots-clés jusqu’au suivi du positionnement, en passant naturellement par les soumissions de votre site auprès des moteurs et/ou annuaires de recherche.

L’agence de référencement sérieuse se penchera autant sur les grandes lignes que sur les détails. A titre d’exemple, elle n’ignorera pas, comme le feraient certains incompétents, les éventuels besoins d’intervention sur le design, le contenu éditorial et l’ergonomie du site.

Elle vous soumettra ses préconisations sans vous les imposer, à moins que vous ne décidiez de lui donner carte blanche pour prendre en main toute seule l’ensemble de l’opération.

La règle est valable en référencement comme pour tout engagement à risque : Il faut s’informer sur les règles de base du domaine afin de se rendre capable de distinguer les offres trompeuses des offres de valeur.

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